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权游手游公测开启世界级IP打造的游族方法论诞生

时间:2019-08-30

  

权游手游公测开启世界级IP打造的游族方法论诞生了

  此刻,游戏行业也许在感慨一个问题——为什么是游族?为什么HBO最终选择了把权游IP交给这家成立刚满10年的上海游戏公司来运作,而不是腾讯、网易? 这个时间,距离游族拿下《权力的游戏》IP授权已过去近24个月。对浮躁的游戏行业来说,24个月或许意味着沧海桑田,但对于手游《权力的游戏 凛冬将至》的研发者游族来说,这是慢工出细活,探索游戏研发前沿、不断推翻和重塑的24个月。有投研机构预计,即将正式推出的手游《权力的游戏 凛冬将至》,其巅峰期月流水可达到4亿元,年化流水将超过20亿。 这两次操作,其实说明游族具备一个非常突出的能力——能够把处在价值最高点的IP做更进一步的挖掘,特别是在垂直细分的深挖,且能够根据对市场和用户的敏锐洞察,进行二次孵化。 手游《权力的游戏 凛冬将至》的推出,也将为中国游戏企业和世界顶级IP拥有者之间的深度合作,打开全新思路。目前除了HBO,Netflix、迪士尼和漫威等影视版权巨头,都在积极探索中国市场的本土化运作规律,手游《权力的游戏 凛冬将至》将扮演非常好的试水和示范效应。而对传统的影游联动产业来说,游族围绕《权游》IP展开的一系列行云流水的运作手法,本身也是全新的启示。返回搜狐,查看更多 毫无疑问,游族网络借助这部游戏,对于提振市盈率,甚至股价和市值都是极大的利好。游族捂着这个IP两年时间,其回报也是丰厚的。 除此之外,游族在IP合作开放上秉持的开放态度,可能是HBO和华纳看中的另一层品质。游族虽然手握着部分国际顶尖IP上,但在开发商并不只吃独食,一直秉持着开放的合作态度,寻求通过一个IP的开发串联起业内最优质的资源。这种模式也被游戏行业称为“游族模式”。从正版小说《盗墓笔记》、《射雕英雄传》到国内最王牌综艺之一《快乐大本营》的正版授权游戏《捕鱼大本营》,无不遵循这个思路。 但对HBO来说,手游《权力的游戏 凛冬将至》在7月这个节点上线比春季上线似乎更好,反而能够延续权游IP在全球方位内的热度。事实上,7月11日《权游》手游刚一上线万游戏玩家提前预约了这款游戏,其中相当比重的用户又来自欧美市场。 为了持续维护权游IP的竞争力,HBO必然要寻求更多的全球合作伙伴。参考游戏界的魔兽、电影产业的《复仇者联盟》等IP的运作轨迹,权游必须在更多品类和更多市场中拓展,比如手游、比如中国市场。 相比之下,国内的SLG市场目前还处在起步阶段,缺少真正的头部产品,用户期待有着一款品质较高的SLG产品的问世。而权游的出现刚好符合用户的这一预期,从目前的部分用户评价来看,《权力的游戏 凛冬将至》手游既充分展现出移动端战争类SLG的魅力,又巧妙地将“权游IP”融入其中,品质实数上乘。 此外,游族始终保持着与腾讯良好的合作关系,2018年7月双方又宣布围绕权游展开战略合作;腾讯视频作为权游剧集的国内版权引进方,已积累了至少 2.9亿次的播放量,腾讯对于权游手游的成功,有着无可撼动的渠道价值。 通过研发手游《权力的游戏 凛冬将至》,游族也让自己在打造《权力的游戏》IP的分工合作里,扮演了更具战略价值的角色。 第一个在中国提出“影视游戏联动”概念的,正是游族。早在2014年,游族就曾把“影游联动”确立为公司最高战略,围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验,影游联动可以说是游族与生俱来的能力。 GOT要给同名IP手游寻找的中国游戏伙伴,除了必须具备具备硬核的研发能力外,对影游联动深刻的理解和顶级的操作能力;对于游戏行业资源的链接力和开放的合作心态,这两点同样缺一不可。 从SLG品类纵向来比较,这款手游也做出了极大的创新——手游《权力的游戏 凛冬将至》高度还原维斯特洛大陆,实现了依原作按比例缩放,地形地貌也实现了高度还原,这与传统SLG忽视地图创新的做法形成了强烈对比。游族副总裁也是《权力的游戏 凛冬将至》手游制作人Mark去年7月接受数娱梦工厂采访时就特别强调,如何更好的还原维斯特洛大陆,对手游《权力的游戏 凛冬将至》成功十分。 根据最新统计,《权力的游戏》第八季平均每集总收视人数为4420万,比第七季增加了1000多万。故事背景庞大,人物众多,剧情复杂,互动频繁,可扩展和可延伸性强,是个非常适合改编成游戏产品的顶级IP。经过8年,权游从零到1再到100,在中国已培养大批拥趸,据统计,《权游》剧集在腾讯视频上线以来,单一平台累计就获得播放量20亿。 拿到全世界最好的IP,游族是按照SLG品类的思路来打造手游《权力的游戏 凛冬将至》的。行业认为,虽然SLG玩家基数较小,但目标群体具有极高的用户价值,F1大马站阿隆索乱战夺冠 莱科宁第5舒马赫第10,且游戏生命周期较长,值得游戏厂商们一试。在欧美日韩等传统市场,SLG已经是非常成熟的品类。从老牌的三国志、大航海时代到近些年的部落冲突(COC)和海岛奇兵(Boom Beach),SLG一直有着稳固的受众,较好的市场和营收表现,以及持续不断的爆款产生。 更多的品质细节,随着公测逐渐亮相,改编手游《权力的游戏 凛冬将至》从开场CG、战斗表现等方面,体现了对传承剧情的最大诚意。游戏也显示了极强的产品灵活度,上线一周之内,新功能优化了主城视觉效果、指挥官系统、改善了聊天系统的易用性,甚至新增了天气效果和昼夜效果。 这也是中国游戏企业首次距离打造全球一流SLG最近的时刻,据游族方面此前向媒体透露,手游《权力的游戏 凛冬将至》的研发费用达到近亿元,是公司近两年投入最大、也是公司研发时间最长的产品。 华纳和HBO彼时也应该注意到,游族在影游联动方面已经积累了国内的顶级案例。2016年,改编自《盗墓笔记》、由南派三叔正版授权的同名页游成功打响第一枪。 权游IP对东家HBO的重要性不言而喻,尽管权游在全球有稳如泰山的用户群和极庞大的口碑资产,但依然有其自身的生命周期。第八季《权游》落幕,其结局引来差评如潮,HBO也已经意识到危机正在路上。从过去几年,HBO、Netflix、迪士尼、亚马逊等掀起的剧集大战来看,再强大的IP也必须不断拓宽自己的护城河,才能免于被边缘化。 放眼2017年的中国游戏市场,具备这样几重能力的公司还真不多,游族可以算是一家。 而对于操刀研发的游族旗下战神工作室来说,为此面临着的现实挑战存在于两方面:最大程度上还原影视IP本身的世界观、剧情和细节的同时,又不牺牲游戏玩法的创新,最大限度实现游戏世界的开放性。 正如漫威娱乐总裁丹·巴克利(Dan Buckley)判断的那样,“游戏是体验这些(文学)故事的最好方式之一。”游戏由于本身的交互特性,是对于电视剧等文学作品最好的延伸形式,从这个角度看,游族在权游IP中的分量和话语权,未来也将持续提升。 据悉,手游《权力的游戏 凛冬将至》上线当天下午,迅速上升到苹果商店免费榜的第二名;截至7月15日,也稳居苹果商店策略游戏的NO.1。 为了实现这样的平衡,离不开几个方面资源的整合,:顶级的研发团队、密集的资金投入,以及对原著IP精神的深刻理解和解读。 7月10日,由华纳兄弟互动娱乐在HBO许可下正式授权,游族网络研发、腾讯独家代理的次世代SLG战争策略手游《权力的游戏凛冬将至》正式开启全平台不删档测试。 游族在这个时间节点推出手游《权力的游戏 凛冬将至》,对于HBO共和权游IP的战略意义正在于此。其实,在今年3月《权游》页游就启动了海外公测,但却推迟到4个月后的7月10日,手游才上线,“主动”错过了与剧集同步打造影游联动的机会。游族方面曾强调,这背后的原因,主要是对产品的画面表现提出了更高的要求。

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